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我國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展迅速，現(xiàn)有原地修繕或復(fù)建的封閉或半封閉古鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)憑空打造的開(kāi)放式仿古小鎮(zhèn)、兼具觀(guān)光與度假的主題公園型古鎮(zhèn)等三種主要類(lèi)型。

隨著居民收入增長(zhǎng)，公眾出游率不斷提高。出游率的提升，使得游客消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生轉(zhuǎn)變和升級(jí)，休閑度假日漸升溫，旅游休閑產(chǎn)品將成為主要消費(fèi)對(duì)象，主題公園的市場(chǎng)需求還會(huì)逐步釋放，國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展前景可觀(guān)。主題公園要具有可復(fù)制性，古北水鎮(zhèn)作為古鎮(zhèn)形態(tài)的主題公園，完全可以借鑒迪士尼模式，從設(shè)施、管理、文化等方面全方位提升自己，變成真正的大IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，進(jìn)而在全世界擇地進(jìn)行復(fù)制，選址上可優(yōu)先選擇具有較高觀(guān)光價(jià)值或品牌吸引力的景點(diǎn)作為背景或組合，比如開(kāi)普敦的桌山、埃及的金字塔等。

當(dāng)然，不得不承認(rèn)，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，“烏鎮(zhèn)西柵模式”、“古北水鎮(zhèn)模式”是綜合效益最好的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式，但主題公園化的后果是使所謂“古鎮(zhèn)”不再是活著的、自然生長(zhǎng)的社區(qū)，所以不能作為我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的主流形式。

目前古鎮(zhèn)旅游面臨著承載壓力過(guò)大、保護(hù)相對(duì)滯后、旅游產(chǎn)品偏少、景區(qū)管理不善等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文將以北京古北水鎮(zhèn)為例，剖析古鎮(zhèn)形態(tài)主題公園或主題公園型古鎮(zhèn)的成功之處，探討我國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展可以借鑒、摒棄和進(jìn)行創(chuàng)新融合的新模式。

古北水鎮(zhèn)模式的解析

近兩年，有“北方烏鎮(zhèn)”之稱(chēng)的古北水鎮(zhèn)以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨(dú)特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng)，吸引了成千上萬(wàn)的游客，成為密云、北京乃至中國(guó)旅游行業(yè)的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為古鎮(zhèn)旅游走出了一條特色新路。

這兩年，古北水鎮(zhèn)也像某些主題公園一樣，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上做足了文章。比如，不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容，加快推進(jìn)商鋪招商工作，拓寬銷(xiāo)售渠道，增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等項(xiàng)目以后又推出新的游覽設(shè)計(jì)和夜游票方案，加強(qiáng)同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多個(gè)綜藝節(jié)目的錄制，等等。這些卓有成效的措施，使得古北水鎮(zhèn)內(nèi)部參與性、娛樂(lè)性不斷增強(qiáng)，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升，團(tuán)隊(duì)占比也提升至30%。

或許有人會(huì)問(wèn)，相比南方，北京復(fù)制烏鎮(zhèn)的條件相對(duì)較差，但古北水鎮(zhèn)卻能夠在京郊密云逆勢(shì)成長(zhǎng)，這是為什么呢?誠(chéng)然，我國(guó)北方的氣候條件差異較大，不太適合旅游和度假的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，但是優(yōu)勢(shì)在于度假主要是服務(wù)于周邊客源。為什么歡樂(lè)谷會(huì)在全中國(guó)東西南北中建造?為什么迪士尼在美國(guó)不止建一個(gè)?其實(shí)就是要這種把服務(wù)和產(chǎn)品送到家門(mén)口的效應(yīng)。北京和烏鎮(zhèn)有一個(gè)最大的相似之處，就是北京周邊和上海周邊的長(zhǎng)三角一樣，是我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極之一，也是最重要的度假客源輸出地之一，市場(chǎng)條件、客源條件都非常好。北京雖然氣候條件不好，冬季不適合度假，但具備區(qū)位條件。如果到新疆、西藏去復(fù)制，那無(wú)疑將會(huì)是失敗的。

對(duì)照前述古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式，古北水鎮(zhèn)實(shí)質(zhì)上應(yīng)屬于第三類(lèi)——古鎮(zhèn)形態(tài)的主題公園，其成功的要訣在于選擇了具有較高觀(guān)光價(jià)值或品牌吸引力的司馬臺(tái)長(zhǎng)城作為背景或組合，讓古老的長(zhǎng)城為“古北水鎮(zhèn)”背書(shū)，打造了一個(gè)古鎮(zhèn)的環(huán)境與氛圍，創(chuàng)造了類(lèi)似迪士尼的夢(mèng)想之地，本身又兼具觀(guān)光、休閑與度假功能，繼而成為古鎮(zhèn)形態(tài)的主題公園的經(jīng)典之作，其規(guī)模、氛圍、業(yè)態(tài)、水平、效益都超越了現(xiàn)有的其他古鎮(zhèn)。這種模式既包括傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的基本內(nèi)容，又有轉(zhuǎn)型升級(jí)的成分，秉承著資本運(yùn)作市場(chǎng)化、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)拓展多元化的“三化”原則，有效結(jié)合了集觀(guān)光旅游、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意于一體的多重盈利模式，是對(duì)古鎮(zhèn)旅游的拓展和深化。

我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展前瞻

上述幾種古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式不會(huì)凝固，古鎮(zhèn)旅游還將一直處在發(fā)展中，古北水鎮(zhèn)也只是其中一種，具有階段性特征，不太可能成為古鎮(zhèn)旅游的主流。接下來(lái)，古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)還將繼續(xù)，古北水鎮(zhèn)這類(lèi)的主題公園也還有很大發(fā)展空間。

全域旅游大背景下，人們?cè)絹?lái)越重視景區(qū)與周邊的關(guān)系。所謂全域旅游，即目的地就是一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備，能夠全面動(dòng)員各類(lèi)資源、全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、全面滿(mǎn)足游客需求的綜合性旅游目的地、開(kāi)放式旅游目的地，這就需要不斷探索創(chuàng)新古鎮(zhèn)文化元素與城市現(xiàn)代生活景觀(guān)、生活方式的跨界、雜糅，使之成為自然而然的生活式景區(qū)、景區(qū)式生活。例如，成都版“清明上河圖”——錦里可以說(shuō)是感受浪漫休閑的精神驛站，在一條街上濃縮了成都生活的精華，有茶樓、客棧、酒樓、酒吧、戲臺(tái)、風(fēng)味小吃、工藝品、土特產(chǎn)，充分展現(xiàn)了三國(guó)文化和四川民風(fēng)民俗的獨(dú)特魅力，已經(jīng)與日常生活融為一體。再如，成都寬窄巷子由45個(gè)清末民初風(fēng)格的四合院落、兼具藝術(shù)與文化底蘊(yùn)的花園洋樓、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落組成，改造后的寬窄巷子，其舊有的單一居住功能得以置換和豐富，并向“文化、商業(yè)、旅游”為核心的功能轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代中不失古樸，傳統(tǒng)中點(diǎn)綴著時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)了老城區(qū)的市民化，構(gòu)建了老成都的“閑生活”。

總之，古北水鎮(zhèn)給我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)另辟了一條可借鑒的嶄新路徑。古鎮(zhèn)旅游從傳統(tǒng)的原地修繕到拓展擴(kuò)建再到異地復(fù)制，從原來(lái)單純的觀(guān)光游覽到多元化體驗(yàn)再到逐漸融入生活，始終在給游客越來(lái)越多的歷史文化內(nèi)涵和現(xiàn)代生活體驗(yàn)，期待古鎮(zhèn)不斷總結(jié)發(fā)展模式，尤其是古鎮(zhèn)形態(tài)的主題公園模式，然后選好“對(duì)象”，“嫁”到國(guó)外，讓全世界更多的人領(lǐng)略中國(guó)文化的風(fēng)采。